Alive&Kicking - A casa tutti bene?
Ciao, {{first_name}}, sono Mizio Ratti, e se ricevi questa newsletter è perché ci conosciamo in qualche modo. Frequenti la mia agenzia di pubblicità, Enfants Terribles, o la mia digital agency, Hallelujah. Leggi il mio blog, mizioblog.com. Sei stato mio allievo all'Accademia di Comunicazione di Milano. Oppure sei un ascoltatore del mio nuovissimo miziopodcast.
A ogni modo, ci conosciamo, e la cosa che mi preme più chiederti è: come stai? Come hai passato questo periodo?
Ti farà piacere sapere che io sto bene e che sia Enfants Terribles sia Hallelujah hanno superato questo momento senza grossi problemi: non abbiamo licenziato né messo in cassa integrazione nessuno e, anzi, abbiamo assunto una persona durante il lockdown.
Ma questo periodo mi ha fatto riflettere sulle cose importanti e una di queste è la creatività. Non solo: siccome in questi due mesi sono diventato più buono, ho deciso di condividere il lavoro di ricerca che faccio quotidianamente per aggiornarmi. È una cosa che io faccio sempre, ma per te lo farei solo ogni 2 settimane. Tranquillo :-)
Spero che apprezzerai questa cosa, che la considererai una buona idea, altrimenti puoi fare unsubcribe a questa newsletter con un semplice click più sotto.
Basta Covid-19!
Quasi tutti i brand hanno comunicato durante questa emergenza e quasi tutti allo stesso modo, tanto che sui social è diventato virale questo Every Covid-19 Commercial is Exactly the Same.
Sono certo che l'hai già visto, se non è così investi 3'30". Merita.
Dei tanti film che sono andati in onda in Italia, quello che preferisco è Lavazza, perché almeno ha un'idea di fondo diversa: la voce di Charlie Chaplin. Siccome lo conosci, puoi pure saltarlo.
C'è un altro film che ho apprezzato per la sua leggerezza. È stato pensato in Italia, dalla solita Publicis Milano, ma è stato pianificato a livello globale. È Heineken Connections.
La cosa più assurda, invece, l'ha fatta il brand ShamWow con una telepromozione in cui per ogni acquisto regala mascherine brandizzate. Notizia curiosa ma il contenuto è da skippare.
E noi? Cosa abbiamo fatto come agenzia? Ve lo state davvero chiedendo? Un paio di cose interessanti, almeno secondo me. La prima è la campagna Abbracciamo l'impresa italiana per Penny Market, un'iniziativa che ha permesso a più di 100 produttori locali di entrare per la prima volta nel canale GDO.
La seconda è la campagna TV per Emergency. In onda da domenica.
Cose da Lockdown.
Tutti dicono che la stampa è morta, ma invece sopravvivono ancora alcuni esempi molto belli di grafica e creatività. Questi sono due soggetti della campagna Mucinex, realizzata da McCann New York. Le illustrazioni sono di Noma Bar.
La cosa però che mi ha più incuriosito è che due brand come McDonald's e Heinz Ketchup sono arrivati alla solita idea del puzzle per allietare la quarantena dei loro clienti.
Non potevano mettersi d'accordo e fare un unico puzzle ? Un Mac con il ketchup Heinz? A parte il numero dei pezzi, 500 per il Mac e 570 per Heinz, la differenza è che il primo visualizza un banale Big Mac, mentre quello di Heinz è tutto rosso, quindi è molto difficile da fare e sottolinea uno degli insight del prodotto: la lentezza. Inoltre quello di Mac puzza di fake, quello di Heinz andrà in 17 Paesi.
E lo smartworking come sta andando?
Le agenzie si sono abituate velocemente a lavorare da casa e sono partiti subito anche i pitch creativi.
Non è stato facile abituarsi a presentare da remoto, ma un consiglio che molte agenzie stanno dando è quello di alzarsi davanti alla webcam quando si presenta, anche per distinguersi dagli altri.
Mentre le produzioni si sono ingegnate in diversi modi.
McCann Madrid, appena è iniziato il lockdown in Spagna, ha realizzato questo commercial per Ikea senza girare niente, limitandosi a recuperare le immagini dai commercial Ikea di altri Paesi come Canada, Portogallo e Italia.
Budweiser ha ridoppiato alcune parti del famosissimo e pluripremiato film Wassup.
Wieden+Kennedy, insieme alla casa di produzione PrettyBird, ha realizzato un commercial per Uber reclutando registi in tutto il mondo: ognuno di loro ha girato scene all'interno del suo ambiente o della sua casa. E il risultato è bellissimo.
Infine Coors Light ha voluto dire che la birra è sempre stata presente nei momenti più difficili sfruttando stock video e immagini di archivio, arricchendoli però grazie a un'ottima post-produzione. L'idea è di DDB Chicago che ha scelto la cdp Elastic e Angus Wall, creatore della sigla iniziale di Game of Thrones.
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Il motivo è semplice: le altre newsletter di pubblicità sono noiose e tutte uguali perché scritte da giornalisti stanchi che si limitano a ripubblicare i comunicati stampa che gli spediscono i brand.
Questa newsletter non solo è scritta da me, che sono un copywriter. ma è il frutto di un appassionato lavoro di ricerca e di selezione.
Cioè: su questa newsletter pubblico solo le cose che mi piacciono e che hanno una certa qualità. Ne rispondo in prima persona :-)
E se non mi conosci ancora così bene, puoi visitare il mio blog:
mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006 — www.mizioblog.com Mizio Ratti è stato il primo creativo italiano ad aprire un blog. Founder di Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ha lavorato per più di 100 brand e ha vinto più di 50 pitch creativi.
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mizioblog - Home | Facebook — www.facebook.com mizioblog. 958 likes. Direttore creativo, partner e fondatore di Enfants Terribles, una delle più importanti agenzie pubblicitarie indipendenti italiane,...
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