Cannes Lions 2025, i premiati.
QUEST'ANNO IL FESTIVAL DI CANNES HA PREMIATO LA CREATIVITÀ CHE TRASFORMA LA BANALITÀ IN INNOVAZIONE, DIMOSTRANDO CHE LE GRANDI IDEE NON NASCONO DAL NULLA MA DAI REALI BISOGNI DELLE PERSONE.
Ciao,
ieri si è chiusa la 72esima edizione del Festival di Cannes e, tra un Grand Prix e l'altro, ho avuto una sensazione particolare, come se stessi assistendo non tanto alla fine di un'era, quanto alla nascita di qualcosa di nuovo. Perché il verdetto di questa edizione racconta che il futuro della creatività non è nell'inventare l'impossibile, ma nel rendere migliore qualcosa che c’era già. Questo festival ce lo ha dimostrato in modo cristallino.
La Rivoluzione dei Piccoli Gesti.
I Cannes Lions 2025 ci hanno raccontato una storia precisa: la creatività vincente oggi non è quella che parte da zero, ma quella che rivoluziona ciò che tutti danno per scontato. Prendiamo Caption With Intention di FCB Chicago, insieme all'Academy of Motion Picture Arts and Sciences, Rakish e Chicago Hearing Society.
Questo bel progetto ha vinto tre Grand Prix: Design, Digital Craft e Brand Experience & Activation. Tre. Un’idea semplice che ha trasformato i sottotitoli per non udenti da testo funzionale a linguaggio emotivo che trasmette tono, volume e sentimenti. Un'innovazione così rivoluzionaria che è stata integrata nel regolamento delle submission agli Oscar. Un’intuizione tutto sommato banale che in 50 anni nessuno aveva mai pensato di fare. Eppure era lì, sotto gli occhi di tutti.
È la metafora perfetta di questo momento : la vera innovazione non sta nell'inventare qualcosa di nuovo dal nulla, ma nell'accorgersi che quello che è sempre esistito è migliorabile, e trasformarlo radicalmente.
Budweiser ha conquistato il Grand Prix Radio con One Second Ads (Africa Creative e DDB Brasile). Una serie di spot su TikTok costruiti su un concetto coraggioso: pubblicità audio della durata di un solo secondo che invita lo spettatore a identificare la canzone. Un’idea che ha colpito per creatività, innovazione e perfetta sinergia tra musica e brand. Geniale nella sua semplicità disarmante: in un'epoca di overload informativo a volte basta una nota per dire tutto.
Penny ha dominato la categoria Print & Publishing con Price Packs di Serviceplan Munich: ha stampato il prezzo direttamente sulla confezione.
Perché "se lo stampi sulla confezione, non puoi cambiarlo." Una promessa concreta contro l'inflazione che ha generato 190 milioni di dollari in earned media.
Nella categoria Outdoor c’è un doppio Grand Prix: la Cerimonia di Apertura dei Giochi Olimpici di Parigi 2024 (Paname 24, Auditoire, Double 2, OBO, Havas Paris e Havas Events) che ha trasformato la Senna in un palcoscenico lungo 6 km, e poi KitKat Phone Break (VML Czechia) che sostituisce i telefoni con barrette di cioccolato nelle scene quotidiane.
Vaseline ha fatto il bis con Vaseline Verified di Ogilvy Singapore, conquistando il Grand Prix sia in Social & Creator che in Health & Wellness. L'idea è brillante: testare in laboratorio tutti gli hack virali di Vaseline su TikTok per validare scientificamente quelli che funzionano davvero. E trasformare il caos dei social in scienza verificata. Risultato: 43% di aumento delle vendite.
FCB India ha vinto il Grand Prix PR con Lucky Yatra per Indian Railways: hanno trasformato i biglietti del treno in biglietti della lotteria per convincere la gente a non viaggiare gratis. In un paese dove la rete ferroviaria perde 820 milioni di dollari all'anno per i portoghesi, hanno sfruttato l'ossessione nazionale per le lotterie.
Dove ha conquistato il Grand Prix Media con Real Beauty Redefined for the AI Era di Edelman New York. Mentre il 39% delle donne si sente obbligata a modificare il proprio aspetto per quello che vede online, Dove ha dimostrato che l'AI può essere usata per celebrare la bellezza autentica invece di distorcerla.
Nella categoria Entertainment, Hyundai ha vinto il Grand Prix con Night Fishing di Innocean: un film di 13 minuti girato con le telecamere della Hyundai Ioniq.
Clash of Clans si è aggiudicato Entertainment for Sport con Haaland Payback Time (David New York): Erling Haaland è diventato il primo personaggio reale mai apparso nel gioco, permettendo ai fan (e agli hater) di attaccarlo virtualmente. Risultato: 150% di aumento dei nuovi giocatori.
Bad Bunny ha trionfato in Entertainment for Music con Tracking Bad Bunny (DDB Latina Puerto Rico): una caccia al tesoro immersiva per Puerto Rico usando Google Maps e Spotify che ha attirato 182 milioni di fan da 61 paesi, generando 40 milioni di dollari in earned media.
Nella categoria Film, due Grand Prix: The Final Copy of Ilon Specht di McCann Paris per L'Oréal Paris , un documentario sulla donna che ha coniato lo slogan Because I'm Worth It, e l’altro per Considering What? di Channel 4 per Paris Paralympics 2024.
I Gold Lions nella categoria Film sono andati a Find Your Friends di Apple, Never Just A Period di Bodyform, agenzia AMV BBDO, Let There Be Cake di KFC Thailand dell’agenzia Bananas, The Last Birthday dell’Association Valentin Haüi, Telstra Better on a Better Network di Telstra (ha vinto anche il Film Craft Grand Prix ), New Zealand Herpes Foundation con The Best Place in the World To Have Herpes di Finch Sydney e Motion Sickness Auckland, Brian Cox Goes to College di Uber e Group Therapy di AXA, agenzia VML.
Telstra, con Better On A Better Network, come scrivevo sopra ha conquistato anche il Film Craft Grand Prix con una serie di 26 spot in stop-motion di pupazzetti di animali australiani che spiegano i vantaggi della rete mobile.
Puoi guardare tutti i 26 soggetti di Telstra sul mio canale YouTube, nella playlist mizionewsletter #89 Cannes Lions 2025. E già che ci sei iscriviti al mio canale e attiva la campanellina, così sei avvertito quando carico nuovi film o progetti sul canale.
Il Titanium, il premio più prestigioso, è andato ad AXA con Three Words di Publicis Conseil. Probabilmente il vero vincitore di questa edizione. Oltre al Titanium si è infatti aggiudicato altri due Grand Prix: Direct e Creative Business Transformation.
La campagna si basa su dati che mostrano come il numero di vittime di violenza domestica segnalate alle stazioni di polizia in Francia sia raddoppiato tra il 2016 e il 2023 e, secondo il Ministero dell’Interno francese, il 77% delle chiamate alla linea nazionale contro la violenza domestica menzioni l’urgenza di trovare un posto dove andare. Ma molte donne non hanno né i mezzi economici né un luogo sicuro in cui rifugiarsi. Per questo AXA ha aggiunto tre parole alle sue polizze di assicurazione sulla casa: “e violenza domestica”.
Come ha detto la presidente della giuria Judy John: "Tre parole possono cambiare il mondo. Non hanno solo cambiato le polizze assicurative, hanno aiutato le donne a scappare dalla violenza domestica."
E l'Italia? Anche quest'anno LePub Milan conferma di rappresentare l’eccellenza creativa italiana, anche se con risultati più contenuti rispetto al 2024. Ha conquistato 2 Gold Lions con Guao Guao di Desperados in Film Craft e con Heineken Streaming Bars in Media, 3 Silver Lions per Fixables di Philips in Design e Heineken Starring Bars in PR e Heineken Pub Succession in Media, più altri 10 Bronze Lions tra cui Tantrum Girl di Toblerone e The Everlasting Logo di Bottega Veneta.
L’unica altra agenzia italiana che ha vinto qualcosa quest’anno ai Cannes Lions 2025 è stata Landor Milano: un Bronze Lion in Design con il progetto Genius Of Form And Substance per Imperia.
Lo Spazio di Sara (Summer Edition).
Cosa cambia con la Summer Edition? Niente, l’ironia di Sara è tagliente come sempre solo che oggi è il 21 giugno e non voleva perdere l’occasione di ricordarti la prova costume. Puoi seguire Sara ogni giorno su Facebook e su LinkedIN.
Chi sono.
Mi chiamo Mizio Ratti e faccio il copywriter da più di trent’anni.
Se questo non ti basta posso aggiungere che attualmente sono Direttore Creativo e Partner di due agenzie di comunicazione: Enfants Terribles e Hallelujah. Questi sono i miei ultimi spot pubblicitari: Lenor Capri, Unstoppables, Lenor Portofino.
Se poi hai un carattere stalker e vuoi saperne tutto su di me puoi trovare molto di quello che mi riguarda qui: linktr.ee/mizioblog
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