[mizionewsletter] 25 anni Terribili.
Ciao {{first_name}},
non parlo quasi mai delle mie cose nelle mie newsletter, ma c'è un anniversario che non posso ignorare: Enfants Terribles, cioè la mia agenzia, compie venticinque anni.
Per evitare che tutto ciò si riduca a un'autocelebrazione personale, ho deciso di scrivere un post che analizza i cambiamenti nel mondo della comunicazione italiana negli ultimi 25 anni e l'ho chiamato appunto 25 anni Terribili.
Dato che la mia attività di blogger si sta rarefacendo (è solo il secondo post del 2021), ti consiglio di leggere l'analisi prima che mizioblog (intendo il blog) si estingua del tutto. Unica attenzione: il post è lungo, quindi leggilo solo e quando hai tempo. Lo trovi qui.
E ora via alla newsletter vera e propria, ma ti ricordo che puoi guardare tranquillamente tutti i film selezionati su YouTube, all'interno della playlist #20.
Diet Coke. Ritorno alle origini.
Pensi che questa mizionewsletter abbia un punto di vista rivolto al passato? Allora è giusto partire dell'ultimo lavoro di Diet Coke, il primo film firmato da Droga5 London.
Droga5 riprende il vecchio jingle di Diet Coke del 1982 "Just for the taste of it", utilizzato per il lancio della bibita e poi cantato da vari artisti fra cui Elton John, ma lo fa remixare dal cantante e polistrumentista Thundercat.
Il nuovo film si chiama Just Because.
Questo sotto invece è il film Diet Coke del 1985. La differenza nello stile musicale è evidente: bentornati negli anni ottanta!
E poi sono andato a pescare il commercial Diet Coke del 1991, quello con Elton John e con lo stesso jingle riarrangiato.
Se consideri che è un film di trent'anni fa, è un lavoro che potremmo definire avveniristico per i tempi: inserire personaggi del passato come Humphrey Bogart, Louis Armstrong e James Cagney in post-produzione deve essere stata una cosa tecnicamente complessa e assolutamente innovativa.
Il tempo passa anche per Lynx.
Con il passare degli anni non cambiano solo gli stili musicali, ma anche i posizionamenti. Uno dei concetti pubblicitari più celebri degli ultimi trent'anni è stato senz'altro quello di Lynx con il suo Lynx Effect, che tradotto in poche e semplici parole voleva dire: "grazie a Lynx le donne non ti resistono".
È ovvio che oggi questo posizionamento, oltre a offendere la gender equality, non è contemporaneo. Di conseguenza, per catturare l'interesse del suo nuovo pubblico, cioè la Gen Z, Lynx ha lanciato The New Lynx Effect. E cioè: le donne adesso non cadono più ai tuoi piedi, ma comunque ti senti al meglio e sicuro di te stesso, tanto da catturare l'interesse di cani, uomini (come il pugile Anthony Joshua) e forse sì, anche le donne.
La colonna sonora è del rapper inglese Aitch, la creatività è di The Martin Agency.
Per farti capire cos'era prima di oggi The Lynx Effect, ecco alcuni dei suoi commercial più famosi . Brillanti, vero, tanto che hanno vinto tutti i premi pubblicitari immaginabili, ma riproporli oggi... andrebbero incontro a prevedibili e giustificati shit storm sui social.
Il primo è del 2000 ed è firmato BBH, il secondo è uno dei più celebri, iconici e criticati, si intitola Spray More, Get More, il terzo è uno dei primi usciti in assoluto, con il cameo di Jennifer Aniston.
Alle origini del porno.
Chiudo questa rassegna sul passato con il nuovo progetto di Pornhub: Remastured.
Alla fine il porno è vecchio quanto il cinema, quindi l'agenzia spagnola Officer&Gentleman ha preso venti scene porno dal 1890 al 1940 e le ha colorate tramite l'ausilio di un software di Artificial Intelligence.
Non è stata un'operazione semplice hanno dichiarato quelli di Espadaysantacruz, la società che si è occupata della produzione, perché anche se i software di colorazione dei film sono ormai di uso comune, prima d'ora non avevano mai cercato di colorare peni, capezzoli e orifizi vari.
Fresh stuff.
Come sempre in occasione delle olimpiadi, P&G esce con un film istituzionale. Cinque anni fa, per le olimpiadi di Rio fu la volta del bellissimo film Thank you Mom, epigone dell'ancor più bello Thank you Mom del 2012.
Quest'anno la multinazionale celebra la partnership con le Olimpiadi di Tokyo 2020/21 con il film Lead with Love.
Guinness festeggia la riapertura dei pub in UK con un film in cui ogni cosa ricorda l'iconica pinta nera con la schiuma bianca.
Il film si chiama Welcome Back ed è firmato da AMV BBDO.
The Reset è il film ideato da Maxwell per Verizon 5G Ultra Wideband: un'idea brillante che ha richiesto 6 mesi di execution e che racconta la paura più grande di ogni gamer: il lag.
Regia Doug Liman, via Independent Media, post di MPC.
Ecco gli ultimi film di Pepsi, The Mess We Miss, e di Snickers.
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Rockin' Mamas è un bel lavoro italiano ideato da VML Y&R per Rolling Stones. Regia di Ali Ali, voce narrante della cantante inglese DeeLayDee.
Taco Bell si appropria della storia scritta dall'utente u/Tmanowen's su Reddit per trasformarla in un animazione che racconta la sua passione per il Quesalupa.
Chiudo questa ventesima mizionewsletter ricordati, per l'ennesima volta, che puoi guardarti tutti i film selezionati qui anche su YouTube nella playlist 20.
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mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006 — www.mizioblog.com Mizio Ratti è stato il primo creativo italiano ad aprire un blog. Founder di Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ha lavorato per più di 100 brand e ha vinto più di 50 pitch creativi.
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