[mizionewsletter] In memory of Ringan Ledwidge.
Ciao {{first_name}},
la settimana scorsa è scomparso, a soli 50 anni, uno dei più grandi registi pubblicitari contemporanei: Ringan Ledwidge.
Voglio ricordarlo con qualcosa di indimenticabile: i suoi lavori.
Continua poi la rassegna dei film natalizi.
Quando manca ancora più di un mese a Natale, dopo quello di John Lewis sono usciti quasi tutti gli altri brand, da Amazon a Coca Cola, da Aldi a Lidl. Insomma, se va avanti così, la prossima settimana inizieranno ad uscire quelli del SuperBowl.
Questa potrebbe essere la penultima mizionewsletter dell'anno, quella che precede la cicciosa selezione dei migliori progetti del 2021, ma non farti prendere dall'ansia, respira profondamente e nel frattempo goditi questa buona dozzina di commercials.
Ringan Ledwidge (1971- 2021).
È stato uno dei più acclamati registi pubblicitari degli ultimi anni. Dopo aver lavorato nel Middle East come fotoreporter, a partire dal 1999 Ringan Ledwidge si è dedicato alla regia pubblicitaria e nel 2016, insieme al regista Daniel Klinman e al producer Johnnie Frankel, ha fondato Rattling Sitck, una delle case di produzione di maggior successo del Regno Unito.
Per il resto, la qualità dei suoi lavori parla da sola.
Three Little Pigs per The Guardian è infatti un capolavoro assoluto, ideato dall'agenzia BBH London nel 2012 si è aggiudicato il titolo di Ad of the Year, ed è proprio dopo la sua uscita che in pubblicità si è iniziato a parlare di storytelling.
Audi Duel è uscito nel 2016, durante il dibattito presidenziale tra Donald Trump e Hillary Clinton. È un ottimo esempio di deatil-rich advertising, sia per la ricchezza di particolari sia per i continui richiami al dibattito. Esempio: lui ha il papillon rosso, colore dei Repubblicani, lei ha l'elastico blu, colore dei Democratici, ma i richiami sono numerosi, vediamo quanti ne trovi tu.
Ideato da Droga5, The After Hours Athlete di Puma ha vinto il Film Craft Grand Prix ai Cannes Lions del 2011.
Quando nel 2012 Axe cerca di modernizzare la sua immagine sedimentata su un umorismo basato sui più bassi istinti maschili, ecco Susan Glenn: un'inversione di marcia rispetto al passato.
E dato che in questo numero parliamo di Natale, anticipo la carrellata di film natalizi appena usciti con uno dei migliori film natalizi di sempre. Si intitola Christmas is for sharing e Ringan Ledwidge lo ha girato per Sainsbury nel 2014.
Ma questo Natale quando arriva?
I creativi pubblicitari di tutto il mondo odiano il Natale: iniziano ad annusare i brief natalizi a giugno, ci lavorano tutta l'estate, li producono tra settembre e ottobre, ed entro la fine di novembre si sono già fatti una scorpacciata di tutti i film della concorrenza.
Inoltre ogni anno l'uscita dei film di Natale viene anticipata.
Dopo il film di John Lewis delle scorse settimane ecco quindi un'altra infornata, a partire da This Christmas, Nothingh's Stopping Us di Tesco che sulle note dei Queen sfrutta un insight reale: "l'86% degli inglesi ha deciso che il prossimo Natale sarà pieno di gioia, non importa come".
Altra curiosità: alcuni No Vax inglesi hanno boicottato Tesco perché a un certo punto si vede Santa Claus con il Green Pass.
Il film di Sainsbury di quest'anno s'intitola invece A Christmas to Savour e non si avvicina nemmeno lontanamente alla poesia del film di Natale girato nel 2014 da Ledwidge, ma è comunque un interessante piano sequenza sulle note di Etta James.
Il futuro di Lidl sarà sempre lo stesso per i suoi clienti, perché anche quando taglieremo il tacchino con il laser, il discount sarà sempre Lidl on Price.
L'agenzia creativa è Karmarama. La regia è di Gary Freedman.
Aldi risponde a Lidl con una banana. Sì, una banana scrooge che si converte alla bontà e all'altruismo grazie allo spirito di una carota.
Non solo amore…. per Amazon il più bel regalo di Natale è la gentilezza. E ce lo ricorda in questo film in cui affronta il problema delle crisi d’ansia nei più giovani provocate dalla pandemia.
Il mio giudizio è: boh!
Forse le cose più degne di note sono gli angoli arrotondati del frame e la colonna sonora, Hold on, dall’ultimo album di Adele.
Siccome a Natale non vogliamo farci mancare i buoni sentimenti, beccati anche quelli contenuti nei film di Coca Cola e McDonald's
[embed https://www.youtube.com/watch?v=NRFSj3UC5jk&list=PLaxdueuYH3lJRK1MrpkpMV33rM2HogAGr&index=28]
E se la dolcezza di questi sette film natalizi non ti è bastata, puoi farti venire il diabete su YouTube, dove ne ho aggiunti degli altri, compreso il corto animato da 3 minuti e mezzo di Disney.
Trovi tutto nella playlist della mizionewsletter #30.
Fresh Stuff.
Finalmente Lego dedica una campagna worldwide agli adulti: è una multisoggetto dal titolo Adults Welcome.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=xBoiSUVZiec&list=PLaxdueuYH3lJRK1MrpkpMV33rM2HogAGr&index=3]
The Breakup, la separazione, è l’ultimo film di Durex Australia che celebra la fine del lockdown. Con la possibilità di rivedere amici, amati e amanti è ora di dire addio a chi ci ha fatto compagnia in tutti questi mesi . Ma lei come la prenderà? Scoprilo in questo film di Energy Studios e electriclimefilms.
Dato che parliamo di lockdown, ecco A Lockdown Story di Heineken. Ideato naturalmente da Publicis Milano e girato in Giappone da Show Yanagisawa,
Incredibile: un film demenziale per un'assicurazione. Si intitola Larry e promuove il brand Rollin Car Insurance.
Ispirato ai quadri di Henri Rousseau, ecco il film che lancia l'ultima creatura di Zuckerberg, cioè Meta. Ideato dal gruppo creativo interno insieme a Droga5.
Chiudo la rassegna Fresh Stuff con questo trailer di Cowboy Bebop. L'ho inserito per i suoi effetti speciali, o almeno originali.
Ti saluto ricordandoti che puoi vedere tutti i film, compresi alcuni bonus track, sul mio canale di YouTube e, nello specifico, nella playlist mizionewsletter #30.
Ci rivediamo verso la fine dell'anno con la rassegna dei migliori progetti di adv del 2021.
Perché dovresti restare iscritto a questa newsletter?
Il motivo è semplice: questa newsletter è scritta da me, che sono un copywriter, ed è il frutto di un appassionato lavoro di ricerca.
Cioè, in questa newsletter pubblico solo le cose che mi piacciono.
Ma se non mi conosci bene puoi visitare il mio blog.
mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006 — www.mizioblog.com Mizio Ratti è stato il primo creativo italiano ad aprire un blog. Founder di Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ha lavorato per più di 100 brand e ha vinto più di 50 pitch creativi.
Puoi dare un'occhiata alla mia pagina su Facebook oppure puoi ascoltare i miei podcast.
Il podcast di Mizio Ratti: interviste, pensieri, approfondimenti, lezioni di ADV e tanto altro.
Magari invece scegli di iscriverti al mio canale su YouTube, dove raccolgo tutti i film presenti nelle mizionewsletter.
Il canale YouTube della mizionewsletter: dove puoi vedere con calma e tranquillità i video di cui parlo.
O puoi anche iscriverti a mizioconfidential, il mio nuovo canale su Telegram.
In alternativa, se vuoi farti idea di me professionalmente, puoi andare sui siti delle agenzie di cui sono partner.
Enfants Terribles – Passione, orgoglio, indipendenza: creative effectiveness dal 1996. — enfantsterribles.net
Guarda la nuova campagna worldwide Missoni FW21 e la case history di Dash Pods feat. Francesco Totti.
Hallelujah | We are Digital Thinkers.
Digital Activations - CRM - Content Hakcing.
ContentO – Video contents for all your needs — www.contentovideo.com
Piccoli budget, grandi contenuti. Video per tutte le esigenze: dalle stories per IG alla Connected TV.
Se poi tutto questo non ti ha convinto, allora non perdere altro tempo: cancellati dalla newsletter con un semplice click qui sotto.