[mizionewsletter] Metaverso e metà inverso.
Ciao {{first_name}},
non so cosa ne pensi tu del Metaverso, io sono piuttosto scettico. Mi sembra una bolla comunicativa che, come tanti altri trend eccitanti, potrebbe scoppiare nel nulla nel giro di un paio d'anni.
E non si tratta nemmeno di una grande novità: lo sapevi infatti che Second Life ha lanciato il suo metaverso nel lontano 2003? E che ha raggiunto il picco di utenti attivi nel 2013 (1 milione) ma poi ha iniziato la sua discesa a partire dal 2017?
Magari Facebook e Decentraland avranno maggior successo di Second Life, ma per ragioni troppo lunghe da spiegare in una newsletter, sono convinto che il Metaverso attecchirà solo in target molto specifici, tipo quello dei gamer ad esempio.
A prescindere da quello che penso io, se si vuole trattare di comunicazione oggi è impossibile trascurare il Metaverso, quindi... beccati qui sotto il mio avatar su Decentraland.
Non tutti diventano ricchi con il Metaverso.
Will è il primo homeless del Metaverso che ci fa riflettere sull'assurdità di spendere migliaia di dollari in ville e yacht fatti di pixel quando solo in Francia ci sono più di 300.000 persone senza fissa dimora. Will è stato ideato da TBWA Paris per pubblicizzare l'app Entourage, il social network che si occupa di sociale.
Al contrario di Will chi invece sta provando a diventare ricco con il Metaverso è il buon Mark Zuckerberg con il suo Meta, che ci rappresenta il futuro in maniera gioiosa e colorata con l'ultimo commercial firmato Droga5.
Quando la tecnologia incontra la comunicazione.
Pilsen Callao, una birra peruviana, si occupa di gamer sordi con questo bellissimo progetto dell'agenzia Farheineit DDB di Lima: E-nterpreters.
Il progetto ha richiesto ben dieci mesi di sviluppo per arrivare a un algoritmo capace di identificare la voce di qualsiasi giocatore e tradurre le sue parole nel linguaggio dei segni.
E-nterpreters è disponibile come funzione open-source per piattaforme come YouTube, Twitch e, guarda caso, il Metaverso.
Un altro trend del momento sono i billboard 3D, anche detti anamorfici. Qui sotto trovi alcuni esempi, il primo dei quali è l'ormai famosa affissione 3D di Nike a Tokyo.
Ma ne ho aggiunti anche degli altri.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=UTOt0ly-8gw&list=PLaxdueuYH3lJH6BvVxSf051YBK-jomAUG&index=6]
[embed https://www.youtube.com/watch?v=jbfKzgCnCvc&list=PLaxdueuYH3lJH6BvVxSf051YBK-jomAUG&index=7]
Criptomnesia e "idee nell'aria".
In psicologia si parla di criptomnesia come di un disturbo della memoria in cui i ricordi ci appaiono come creazioni originali.
In pubblicità si parla di criptomnesia quando un creativo presenta un'idea che in realtà è già uscita tempo prima, senza averla copiata: può succedere infatti che il creativo abbia visto quell'idea in tv oppure su un annual, o anche sulla mizionewsletter, e poi abbia rimosso il ricordo. Succede più spesso di quanto si possa credere!
Poi, certo, esistono anche i creativi che copiano (un tempo venivano chiamati Xerox), ma questa è tutta un'altra storia.
Infine, può succedere che a volte escano campagne uguali nello stesso periodo. E la distanza fra l'una e l'altra è così breve che non si può dire che un'agenzia abbia copiato l'altra.
È il caso in cui si dice: "quell'idea era nell'aria".
E per le tre campagne che seguono questa definizione è particolarmente azzeccata. Ecco "un'idea che era nell'aria" e che nelle ultime due settimane è uscita in tre versioni diverse.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=7O4rP3qwlfo&list=PLaxdueuYH3lJH6BvVxSf051YBK-jomAUG&index=4]
Fresh stuff.
Il film di New Polo ideato da Ogilvy South Africa strizza l'occhio al metaverso e al mondo dei gamer. Regia di Sam Coleman.
Fred&Farid firmano questo simpatico commercial per l'assicurazione Ladder. Secondo te un'idea del genere quante possibilità avrebbe di essere approvata in Italia? Specie dopo la notizia di qualche giorno fa del ragazzo che ha dato fuoco al fratello per incassare i soldi dell'assicurazione.
And if we started to change together è il nuovo commercial di Publicis Conseil Paris per Castorama. Non so bene cosa c'entri il titolo, ma è abbastanza divertente da vedere.
Oggi non c'è più bisogno di essere integralisti per rispettare la natura, anzi, si può continuare a consumare prodotti grazie a Greenweez. È il messaggio del film The Community dell'agenzia Rosa Paris. Regia Augusto Gimenez Zapiola.
Vuoi la luna? Puoi raggiungerla con Lincoln Navigator. Agenzia: Hudson Rouge. Regia: Daniel Askill.
A volte basta una barretta di cioccolato per recuperare la sicurezza in se stessi. Il concetto è elementare ma l'esecuzione è folcloristica, interessante e soprattutto indiana. Protagonista del film Thaalam per Munch l'attrice Samantha Ruth Prabhu.
Un bel progetto di CGI è questo di Mc Vities Blissfuls.
Long format (fanatics only).
Se stai ancora leggendo significa che hai davvero un'enorme passione per la comunicazione, quindi per te, e solo per te, una serie di film belli ma piuttosto lunghi da guardare.
E comunque ricorda che tutti i commercial di questa mizionewsletter li puoi vedere con calma sul mio canale YouTube. La playlist di questa edizione è la 36!
Ma torniamo a noi.
Il primo lavoro è il film realizzato da Gucci per la campagna #GucciLoveParade. La direzione creativa, naturalmente, è di Alessandro Michele, l'art direction di Christopher Simmonds, la regia del duo di fotografi Mert Alas e Marcus Piggot. Protagonisti star come Jared Leto, Snoop Dogg, Miley Cyrus, Beanie Feldstein, Deng Lun e Lee Jung-jae diventato famoso grazie a Squid Game.
Soundtrack la bellissima Venus in Furs, The Velvet Underground.
Un'altra carrellata di personaggi famosi, questa volta tutti australiani, li puoi scoprire nel film di Qantas.
I still call Australia Home è una canzone scritta dal cantautore australiano Peter Allen nel 1980, usata per la prima volta da Qantas in un commercial nel 1987 e riproposta in questi giorni in questo nuovo commercial.
Gli ambassador australiani sono tra gli altri Hugh Jackman, Kylie Minogue, Ash Barty, Troye Sivan...
Quello di Intermaché è un film che spezza il cuore anche a un cinico come me. Il titolo è Every meal has a story, l'agenzia (guarda caso) si chiama Romance, la regia è di Katia Lewkowicz.
L'accessibilità è il tema del film Spotlight di Mastercard, per lanciare la sua Touch Card. La creatività è di McCann NY.
Rethink Canada per ScotiaBank. Il film si chiama Bad Avice.
Il mitico collettivo di registi Traktor in occasione della partenza della stagione del giardinaggio ha girato il film Unleashed per il brand Hornbach. Agenzia Heimat Berlin.
L'agenzia Baron+Baron per la collezione SS22 di Zara.
Perché dovresti restare iscritto a questa newsletter?
Il motivo è semplice: questa newsletter è scritta da me, che sono un copywriter, ed è il frutto di un appassionato lavoro di ricerca.
Cioè, in questa newsletter pubblico solo le cose che mi piacciono.
Ma se non mi conosci bene puoi visitare il mio blog.
mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006 — www.mizioblog.com Mizio Ratti è stato il primo creativo italiano ad aprire un blog. Founder di Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ha lavorato per più di 100 brand e ha vinto più di 50 pitch creativi.
Dare un'occhiata alla mia pagina su Facebook o ascoltare i miei podcast.
Il podcast di Mizio Ratti: interviste, pensieri, approfondimenti, lezioni di ADV e tanto altro.
Iscriverti al mio canale su YouTube dove raccolgo tutti i film presenti nelle mizionewsletter.
Mizio Ratti — www.youtube.com Il canale YouTube della mizionewsletter: dove puoi vedere con calma e tranquillità tutti i video di cui parlo.
O anche iscriverti a mizioconfidential, il mio canale su Telegram.
In alternativa, se vuoi farti idea di me professionalmente, puoi andare sui siti delle agenzie di cui sono partner.
Enfants Terribles – Passione, orgoglio, indipendenza: creative effectiveness dal 1996. — enfantsterribles.net
Guarda la nuova campagna worldwide Missoni, la case history di Dash Pods feat. Francesco Totti e tanti altri lavori di Enfants Terribles.
Hallelujah | We are Digital Thinkers.
Digital Activations - CRM - Content Hakcing.
ContentO – Video contents for all your needs — www.contentovideo.com
Piccoli budget, grandi contenuti. Video per tutte le esigenze: dalle stories per IG alla Connected TV.
Se poi tutto questo non ti ha convinto, allora non perdere altro tempo: cancellati dalla newsletter con un semplice click qui sotto.