[mizionewsletter] New: playlist su Youtube.
Ciao {{first_name}},
devo ringraziare tutti quelli che, dopo l'ultima mizionewsletter, mi hanno scritto e mi hanno dato suggerimenti.
Inizio ad accogliere il primo di questi: a partire da questa mizionewsletter potrai recuperare comodamente tutti i video di cui parlo sul mio canale di YouTube, su playlist ad hoc, qui.
Quindi, se vuoi , vai pure sul mio canale YouTube, iscriviti e poi cerca la la playlist che ti interessa guardare. Per questa mizionewsletter, che è la #19, ne troverai ben due.
Dove. L'evoluzione di un grande insight.
Dove Evolution, conosciuto anche come The Evolution of Beauty, è uno dei film pubblicitari più famosi e importanti nella storia della pubblicità contemporanea.
Ideato nel 2006 da Ogilvy&Mather Toronto, e diretto da Yael Staav e Tim Piper, inizialmente era stato pensato come video online di una campagna più strutturata, ma poi il suo successo è stato tale che è stato pianificato anche in televisione e al cinema.
Realizzato in seguito al nuovo posizionamento di Dove, Real Beauty, è stato importante soprattuto per due motivi.
Il primo è che ha portato un'incredibile ventata di autenticità in quello che erano i concetti pubblicitari di una volta. La parola insight, ad esempio, è diventata di uso comune anche tra i pubblicitari italiani solo dopo quella campagna.
Il secondo motivo è che si tratta del primo video nato per l'online che si è aggiudicato il Grand Prix a Cannes nella categoria Film.
Voglio dire che Dove Evolution è stato un grande spartiacque: solo dopo quella campagna la comunicazione online si è guadagnata la stessa dignità di quella offline, ma non solo, ha rappresentato anche un nuovo benchmark per la comunicazione pubblicitaria, soprattutto per la qualità dell'execution e della creatività sul web.
Dopo 15 anni, passando per altri lavori di incredibili bellezza e sempre basati sull'insight Real Beauty (come ad esempio Sketches, che puoi vedere nella playlist, qui), siamo arrivati all'ultimo capitolo di questa saga: Reverse Selfie.
Reverse Selfie ha la struttura narrativa esattamente opposta a quella del suo celebre predecessore: qui partiamo da un'immagine perfetta per arrivare a quella autentica. Come se 15 anni dopo ci fosse la voglia di chiudere un magico cerchio di comunicazione.
L'altra cosa da sottolineare è come questo film rappresenti il cambio di scenario: mentre Dove Evolution ci metteva in guardia dal linguaggio patinato della pubblicità, Reverse Selfie affronta un tema contemporaneo come quello della selfie addiction per le teens.
In sintesi, credo che la cosa affascinante in tutto ciò sia come Dove abbia comunicato lo stesso messaggio a quindici anni di distanza, ma con la sensibilità e la capacità di cogliere i cambiamenti in atto nella nostra società in questi quindici anni.
L'agenzia è sempre Ogilvy, ma questa volta è la sede di Londra, il regista è Benito Montorio.
Clio Awards.
Alla fine di aprile sono stati assegnati i Clio Awards. Moltissimi dei lavori premiati li ho raccolti nelle passate mizionewsletter, comunque sia puoi vederli tutti nella playlist di YouTube dedicata.
Riprendo qui solo i Grand Prix delle varie categorie. Eccoli.
Moldy Whopper di Burger King, era facile immaginarlo, risulta essere uno dei lavori più affascinanti degli ultimi anni. Si aggiudica il Grand Clio per le categorie Creative Effectiveness, Print, Out of Home e Social Media.
Il Grand Clio nella categoria Film, lo guadagna il progetto You Love Me di Beats by Dr. Dree che bissa il successo anche nella categoria Branded Enterteinment.
Due Grand Clio se li prende anche il progetto True Name di Mastercard: Innovation e Integrated Campaign.
Project Understood di FCB Canada per la Canadian Down Syndrome Society, si aggiudica il Grand Clio per Creative Use of Data.
MediaMonks realizza il fantastico progetto The Uncensored Library per Reporters Without Borders e vince il Grand Clio per la categoria Digital/Mobile.
Grand Clio per il Design: The Gift per Pocky.
Grand Prix per Experience/Activation, se lo aggiudica Astronomical, il concerto che Travis Scott ha tenuto l'anno scorso su Fortnite. Qui sotto puoi vedere il trailer.
E infine il Grand Clio nella categoria Fashion&Beauty va a Modern Post per I Love New York. Lungo ma bellissimo: non perderlo!
Fresh Stuff.
Un paio di progettini freschi freschi per restare comunque sempre aggiornati. Apple AirTag, il film si intitola Couch.
Confusing Times è il film di Burger King per il suo Impossible Whopper. Agenzia David Madrid, regia di Juan Cabral.
Netflix celebra gli Ikorodu Bois, un gruppo di ragazzi nigeriani che si divertono a ricreare i trailer dei loro film preferiti. Il film si chiama Fans make the movies.
Nestlé Nescau, Safira: il film ideato da Ogilvy Brazil.
The joy of sex in later life, Relate.
Freedom is Power, il film di Dom Pérignon, feat. Lady Gaga.
Tutti i film su YouTube.
WARNING. Come ti ho scritto all'inizio, da questa settimana puoi trovare tutti i film di questa mizionewsletter su YouTube, così da guardarteli comodamente con tranquillità. La trovi una buona idea?
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La playlist di questa mizionewsletter è la #19 e la trovi qui.
La playlist con tutti i metalli dei Clio Awards invece è qui.
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