[mizionewsletter] Settembre, andiamo.
Ciao {{first_name}},
vorrei sapere cosa ne pensi: sono io che ogni anno che passa faccio sempre più fatica a tornare al lavoro a settembre, oppure è una cosa che vale per tutti, anche per te?
Sarà che quest'anno ho fatto una vacanza speciale, ma riprendere è stata durissima. E tu invece?
Vuoi sapere dove sono stato io? In Islanda.
Ho visto una natura che non ne hai idea, ma neanch'io ne avevo idea prima di andarci. Qui sotto metto una foto che ho fatto, ma se vuoi vederne di più puoi andare sul mio Instagram e farti venir voglia di organizzare le prossime vacanze nella terra del ghiaccio e del fuoco.
Lo so, dovrei venire al dunque, ti parlo di vacanze ma questa è una newsletter che tratta di pubblicità, quindi devo farmene una ragione: è settembre, andiamo!
Ok, però prendiamola un po' alla larga e parliamo di letture estive. Tu hai letto dei romanzi interessanti quest'estate? Se sì, suggeriscimeli perché sono sempre alla ricerca di autori originali.
Io ho letto Cryptonomicon di Neal Stephenson, un libro che nel 2000 è stato candidato al Premio Hugo come miglior romanzo. L'ho letto perché, come forse saprai, sono appassionato di web3 e mi interessava l'argomento della crittografia, ma mi è piaciuto davvero tanto. Di solito non apprezzo quei libroni di più di mille pagine che intrecciano diversi generi come thriller, fantascienza e romanzo storico, ma Cryptonomicon è scritto bene. Peccato che si trovi a un prezzo decente solo nella versione inglese.
Leggo poco gli autori italiani, preferisco gli inglesi, ma quest'estate mia moglie mi ha passato l'ultimo Premio Strega: Spatriati di Mario Desiati, edito da Einaudi.
Anche di questo libro ho apprezzato la qualità di scrittura, meno la trama che, come come nella maggior parte delle opere italiane, ho trovato un po' debole e prevedibile.
Però è un libro che ha un valore, quindi se ti capita leggilo.
Niente da dire invece sulla trama di Il tempo è un bastardo di Jennifer Egan, Oscar Mondadori, un romanzo per chi ricerca storie belle, originali e scritte bene.
Perché questo inciso sulla lettura?
Perché è una delle attività più importanti per un uomo di comunicazione. Chi vuole trovare idee non può trascurare la lettura, la visione di film e di serie o la frequentazione di musei e di mostre. Ma anche perché alla fine di luglio è uscito un bel film di Amazon Books dal titolo That reading feeling awaits, agenzia Droga5.
Settembre è anche il mese dei buoni propositi, come quello di rimettersi in forma e ritrovare la linea che si aveva qualche anno prima. E qualche anno indietro, addirittura fino al 1979, è andata l'agenzia Neverland Creatives che ha ripreso la famosa corsa di Rocky sulla scalinata per l'ultimo commercial di Ladbrokes.
Naturalmente hanno fatto un grande lavoro di post-produzione sostituendo la folla originale con un gruppo di sportivi e di scommettitori. A proposito, ricordi chi correva dietro a Rocky nella versione originale?
Ma un uomo di comunicazione il vero allenamento dovrebbe farlo su PowerPoint o su Keynote. Ecco un film in cui molti pubblicitari si riconosceranno: è 1000 slides di Globant, agenzia Gut Buenos Aires.
Una cosa che è successa quest'estate è che Serena Williams ha annunciato il suo ritiro dal mondo del tennis dopo aver vinto in carriera 23 titoli del Grande Slam.
La Williams è considerata la GOAT (Greatest of All Time) di questo sport e sia Nike sia Gatorade le hanno dedicato un tributo.
I due film si basano sul solito concettone emotional che piace tanto alla gggente, peccato che i due voice over si somiglino anche un poco. Gatorade, almeno, ha la voce narrante di Beyoncé.
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Forse il film migliore su Serena Williams è però la pellicola del 2021, Una famiglia vincente - King Richard, anche se più che di lei parla della feroce determinazione del padre, interpretato da Will Smith, il quale ha cresciuto due grandi campionesse: lei e la sorella Venus.
Una donna afro-americana di grande personalità che è invece all'inizio della sua carriera è Lizzo che, orgogliosa della sua fisicità, si fa immortalare nella vasca da bagno nel film di Instacart firmato Droga5, The world is your cart.
E di certo Lizzo non si farebbe problemi a parlare di peli pubici, come d'altronde fa Gillette Venus nel suo ultimo film animato It's time to care.
Ma quest'estate non sono successe solo cose belle.
In Spagna, nella provincia di Valencia, ad agosto sono andati a fuoco 47.000 acri di terreno coltivato.
McDonald's, oltre a comprare una parte del raccolto incendiato, ha lanciato il progetto l'Hamburger che non potrebbe esistere, promuovendo la raccolta fondi a favore della cooperativa Cobadu.
Dato che parliamo di ambiente, mi viene da segnalarti altri due film interessanti usciti nell'ultimo periodo, il primo è The Monster di Region of Attica and the Association of Municipalities of Attica, mentre il secondo Wear wool, not fossil fuel di The Woolmark Company.
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Recupero un tono leggero con la notizia che, dopo due anni, Gucci torna a sfilare alla Fashion Week di Milano e lo fa presentando l'ultima collezione Exquisite e la nuova collab con Adidas, con una campagna che è un tributo a Stanley Kubrick.
Direttore Creativo non può essere che il visionario Alessandro Michele, fotografi e registi della campagna i soliti Mert&Marcus.
Il tono diventa leggerissimo con i film della birra Ice Breaker.
Il brand sfrutta il significato del suo nome ("rompere il ghiaccio") per dar vita a una multisoggetto demenziale che pone domande esistenziali come quanto deve durare un abbraccio oppure con gli amici bisogna stringersi la mano?
Non illuderti di trovare una risposta sensata.
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A proposito di domande esistenziali, nel suo film Impact will be real Meta cerca di rispondere a quella che in questo periodo si stanno facendo in molti, e cioè: il metaverso è una bufala oppure avrà un futuro radioso?
Se vuoi una risposta onesta, ti consiglio di iscriverti all'altra mia newsletter, web3lovers, quella in cui parlo di Blockchain, NFT e Metaversi vari. Esce solo una volta al mese ma dà un'idea precisa di quello che sta accadendo in quel mondo.
Come scrivevo all'inizio, questo è il periodo in cui si fa fatica a riprendere a lavorare ma si fanno una serie di buoni propositi.
Uno dei miei era quello di scrivere mizionewsletter più discorsive, come questa che stai leggendo. Purtroppo è anche il mese della fatica e, come volevasi dimostrare, l'indolenza esce fuori di colpo. Questo per avvertirti che gli ultimi lavori degni di nota te li metto fuori tutti insieme, senza nessuna descrizione. Ti anticipo solo che sono di Starbucks, Stella Artois, Coca-Cola e Direct TV.
Lo so che chiudere una newsletter così non è il massimo, ma so anche che mi perdonerai. D'altronde è settembre, andiamo!
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Nostalgico di Cannes?
Prima dell'estate ho dedicato due mizionewsletter al Festival di Cannes. Se non l'hai ancora fatto, o vuoi fare un veloce ripasso prima della stagione autunnale puoi rileggerti Top Ten Cannes Lions Contenders e Grand Prix di Cannes 2022.
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