[mizionewsletter] - Tutti i Grand Prix di Cannes 2020/2021.
Ciao {{first_name}},
ci siamo: è appena finita quella settimana che i pubblicitari italiani aspettano tutto l'anno: la settimana dei Cannes Lions.
In questa 22ª mizionewsletter ho raccolto tutti i Grand Prix di quest'ultima edizione, un'edizione doppia dato che a causa della pandemia sono stati premiati i lavori del 2020 e del 2021. Infatti in molte categorie troverai due Grand Prix, uno per quest'anno e uno per l'anno scorso.
Nel mio canale di Telegram mizioconfidential era stato pronosticato come vincente nella categoria Film You Can't stop me di Nike, ma non è andata proprio così... o almeno: non solo così :-) Mi fa piacere scoprire di essere seguito da persone competenti!
Comunque, non perdere altro tempo: scopri chi ha vinto i Grand Prix in tutte le categorie!
Ah, dimenticavo, come sempre puoi vederti con tutta calma tutti i progetti di questa mizionewsletter nel mio canale YouTube e, nello specifico, nella playlist mizionewsletter Cannes Lions.
Grand Prix all'Italia nell'Outdoor.
Dopo ventinove anni l'Italia vince ancora un Grand Prix a Cannes, il secondo di sempre. Ma se nel 1992 se l'era aggiudicato nella categoria Print, questa volta vince il massimo riconoscimento nella sezione Outdoor. Il progetto è Shutter Ads di Heinken, firmato da Publicis Milano (ma questa non è una novità :-).
Se ti domandi quale campagna italiana vinse il Gran Prix ventinove anni fa, la risposta è semplice: la bellissima campagna stampa Portati ad ogni esperienza di Levi's firmata da McCann Milano.
Una campagna indiscutibilmente bella, ma anche stilisticamente interessante perché anticipava il trend della sintesi visiva nonostante avesse un titolo giocato a doppio senso, tecnica che era caratteristica del copywriting fine anni '80.
Outdoor: altri 2 Grand Prix.
Come ti dicevo si tratta di un'edizione speciale dei Cannes Lions, tanto che in questa categoria i Grand Prix assegnati sono stati 3. Del primo ti ho già detto: Shutter Ads.
Un'altro è andato a uno dei grandi favoriti, Burger King: vincono il Grand Prix i soggetti Day 35, Day 28 e Day 32 della campagna Moldy Whopper. Le agenzie che firmano questo progetto sono Ingo Stockholm, David Miami e Publicis Romania (se vuoi sapere perché 3 agenzie firmano la stessa campagna rileggiti le vecchie mizionewsletter :-).
Il terzo e ultimo Grand Prix in Outdoor è andato a Renault per Village Electrique, agenzia Publicis Conseil, Paris.
Grand Prix Print&Publishing.
Courage is beautiful di Ogilvy London per Dove si aggiudica il Grand Prix nella stampa, più un altro Gold Lion e 3 Silver Lions (la stessa campagna vince anche il Grand Prix negli Industry Craft Lions). Si distingue nella categoria Print anche l'onnipresente Moldy Whopper di Burger King che fa incetta di 4 Gold Lions.
Reach!
Nella grande famiglia definita Reach, Grand Prix nella categoria Direct Lions per Stevenage Challenge di Burger King, agenzia David Madrid e David Miami. Questo progetto è uno dei grandi vincitori del festival, essendosi aggiudicato altri 2 Grand Prix nei Brand Experience & Activation Lions e nei Social&Influencer Lions.
Mentre ci sono ben 2 Grand Prix nella categoria Media Lions: Boards of Change (City of Chicago) di FCB Chicago per l'anno 2021 e Naming the invisible Pakistanis di Telenor Pakistan per il 2020 che vince anche il Grand Prix dei Mobile Lions.
Nei PR Lions il Grand Prix per il 2020 va a Contract for Change di Abinbev, mentre per il 2021 va a The Bread Exam di Spinney and the Lebanese Breast Cancer Foundation.
Grand Prix per Stevenage Challenge in Social&Influencer Lions per l'anno 2020, come ti ho scritto sopra, mentre per il 2021 il Grand Prix va a Super Owl di Reddit, agenzia R/GA San Francisco.
Super Owl va spiegato brevemente: Reddit ha pianificato un commercial al SuperBowl, ma mentre tutti gli altri inserzionisti hanno scelto il formato classico dei 30 secondi (costo 5,5 milioni di dollari), Reddit ha optato per un 5", con un lungo testo descrittivo. Motivo per cui sui social moltissime persone sono andate a cercare il film per leggere quello che c'era scritto. Qui sotto puoi vedere il film originale e a seguire un video che spiega l'operazione.
Infine il Grand Prix nella categoria Creative Data Lions va a Saylists di Warner Bros, agenzia Rothco.
Grand Prix random...
Grand Prix dei Pharma Lions per il progetto Sick Beats. Mentre il Grand Prix for Good è andato ad Addresspollution.org (sorry, ma non ho trovato la case history).
Due Grand Prix nei Design Lions: quello per l'anno 2020 va a Looop di H&M, agenzia AKQA Stockholm, mentre quello del 2021 va a Notpla.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=ULx2eCOwfw4]
Astronomical, il concerto di Travis Scott su Fortnite si aggiudica giustamente il Grand Prix per i Digital Craft Lions.
Il Grand Prix nei Film Craft Lions per entrambi gli anni (2020/2021) va meritatamente a #wombpainstories di Libresse.
Ci sono 2 Grand Prix negli Entertainment Lions: In love we trust di Sinyi Realty per il 2021 (occhio che la case history dura più di 7 minuti) e Swipe Night di Tinder per il 2020.
Negli Entertainment Lions for Music il Grand Prix per il 2020 va a Lil Nas X per il video musicale Old Town Road feat. Billy Ray Cyrus. Mentre quello del 2021 va al progetto Feed Parade di Mercado Livre ideato da Gut Sao Paolo.
Eternal Run di Asics si aggiudica il Grand Prix 2020 per gli Entertainment Lions for Sport, mentre nella stessa categoria vince il Grand Prix 2021 Salla 2032 di House of Lapland.
Altri 2 Grand Prix, uno per anno, nella categoria Brand Experience and Activation Lions: il primo va a Stevenage Challenge, che come già scritto ha vinto i Grand Prix anche nei Direct Lions e nei Social&Influencers Lions, mentre il Grand Prix del 2021 è True Name di Mastercard.
E infine ultime 4 ambitissime categorie.
Nei Creative Effectiveness Lions il Grand Prix va a Nike con il progetto Nike Crazy Dreams. Negli Innovation Lions Grand Prix a Degree Inclusive di Unilever. Glass Lions per I am di Starbucks e infine Titanium Grand Prix per #wombpainstories
Last but not least: Grand Prix Film.
Ecco ultima categoria, quella più nobile e importante: i film. Quest'edizione distribuisce ben 3 Grand Prix. Il primo va per l'anno 2020 a Crocodile Inside per Lacoste di BETC Paris, il secondo a You Can't stop us per Nike di Wieden+Kennedy Portland e il terzo a #wombpainstories per Libresse di AMV BBDO London. Quest'ultimo lavoro è forse il vincitore assoluto di quest'edizione del Festival perché vince in tutto 4 Grand Prix e fa conquistare alla sigla londinese che lo ha realizzato il titolo di Best Agency of the Year.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=WA4dDs0T7sM&list=PLaxdueuYH3lJemD8i7fK8XNGu-73idXbE&index=8]
Dato che la sezione Film è la più importante di tutto il Festival, ti ho aggiunto anche gli 8 Gold Lions di quest'edizione doppia: Bounce di Apple, Francesca di Diesel, You Love Me di Beats by Dre (il mio preferito), Burberry (un altro dei miei preferiti), You Can't stop us di Nike, Eternal Pregnancy, #wombpainstories, e The Moldy Whopper di Burger King (che ha raccolto molto meno di quanto pensassi). Naturalmente metto solo i film che non ho già pubblicato in precedenza.
[embed https://www.youtube.com/watch?v=h0rfCYy9jbI&list=PLaxdueuYH3lJemD8i7fK8XNGu-73idXbE&index=4]
[embed https://www.youtube.com/watch?v=UR2E-jtgD2Y]
Trionfo per Publicis Milano.
Un Grand Prix e 30 Leoni è il fantastico bilancio finale di Publicis Milano, ma soprattutto la sigla conquista l'incredibile riconoscimento di Second Agency of the Year e Best Agency in the Communication Track. Dopo il Grand Prix in Outdoor con Shutter Ads di Heineken che ti ho fatto vedere all'inizio, il riconoscimento più prestigioso è senz'altro il Titanium con Enjoy Before Returnig per Diesel.
Ma oltre ad Heineken e Diesel, l'agenzia milanese guidata da Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini è riuscita a vincere Leoni per altri brand come Barilla, Netflix e Bottega Veneta.
E le altre agenzie italiane? Purtroppo, niente Leoni, ma per fortuna ci sono gli expats Luca&Luca che non la loro nuova sigla Small portano a casa due bei leoncini per il bellissimo progetto The Hiring Chain di CoorDown. E la cosa forse più bella è che Luca Lorenzini e Luca Pannese è dal 2012 che realizzano progetti vincenti a Cannes sempre per la stessa no profit: CoorDown.
Bene.
Questa speciale mizionewsletter su Cannes finisce qui. Spero che tu abbia apprezzato questa corposa raccolta di Grand Prix e ti ricordo che li puoi vedere con tutta calma sul mio canale YouTube e, più precisamente, nella playlist mizionewsletter Cannes Lions.
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mizioblog - Pubblicità e cazzeggio dal 2006 — www.mizioblog.com Mizio Ratti è stato il primo creativo italiano ad aprire un blog. Founder di Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ha lavorato per più di 100 brand e ha vinto più di 50 pitch creativi.
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