Paltò, autocarri, piovre e gatti.

RICCARDO TISCI E BURBERRY, I FILM DI VOLVO TRUCKS, LA MALEDIZIONE DELLA PIOVRA, UN SACCO DI GATTI E TANTA ALTRA BELLA ROBA DAL MONDO.

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Riccardo Tisci e Burberry.

Dopo 5 anni in cui ha ricoperto il ruolo di Chief Creative Officer, Riccardo Tisci lascia Burberry sostituito da Daniel Lee, arrivato a sua volta da Bottega Veneta.

Riccardo Tisci, approdato al marchio britannico dopo dodici anni di Givenchy, non solo ha riposizionato Burberry rendendolo interessante anche per il target più giovane, ma ha migliorato il suo linguaggio creativo.

Un esempio sono i film realizzati da Burberry nel recente passato.

“Night Creatures” è l’ultimo della serie, uscito solo 3 settimane fa.

Ma prima ancora Tisci ha fatto uscire il film “Open Spaces”.

E, prima ancora, è stato il creativo dietro quello che secondo me è uno dei film più belli per la moda. Prodotto dalla cdp Riff Raff Films con la regia di Megaforce.

Volvo Trucks ingrana la sesta.

Volvo Trucks torna in comunicazione e non tradisce la sua anima creativa.

L’ultimo film, infatti, si chiama “A love story” ed è firmato come sempre dall’agenzia svedese Forsman&Bodenfors.

Ma è solo l’ultimo di una serie di grande successo.

Tutto ha inizio nel 2013, quando in comunicazione andavano molto di moda i Live Test, altrimenti detti Stunt, cioè quelle comunicazioni dal sapore palesemente vero/finto. È in quell’anno che l’agenzia Forsman&Bodenfors, in occasione del lancio di 5 nuovi modelli Volvo Trucks, stupisce il mondo della comunicazione con 6 video per autotreni (prima chi aveva mai pensato di realizzare film per quel settore?) perdipiù incredibilmente creativi.

I primi 3 sono “The Hook” in cui Claes Nilsson, presidente di Volvo Trucks, si fa appendere orgogliosamente nel vuoto da un elicottero sopra un TIR Volvo, “The Hamster Stunt” in cui un criceto testa la sensibilità dei nuovi volanti e “The Technician” che testimonia la fiducia di un tecnico nei nuovi modelli che hanno realizzato.

Ma il capolavoro è l’ultimo di questi sei commercial, uno dei film più belli degli ultimi dieci anni. Sto parlando di “The Epic Split” con testimonial Jean Claude Van Damme e in sottofondo la canzone “Only Time” di Enya, diventato virale in un attimo (60 milioni di visualizzazioni su YouTube nel primo mese, più di 116 milioni ad oggi) oltreché vincitore del Grand Prix a Cannes nella sezione Film dell’edizione 2014.

Dopo c’era stata una lunga pausa creativa interrotta nel 2020 dal lancio di 4 nuovi modelli Volvo e dal film “The Tower” in cui un altro manager di Volvo Trucks è protagonista (Roger Alm, Executive Vice President).

Dalle piovre ai gatti.

Tre film molto divertenti appena usciti hanno come protagonisti due animali. Il primo si intitola “Beware the Octocurse” ed è firmato da Grey London per PETA.

Il secondo è più laterale creativamente e gioca sulla credenza popolare che i gatti abbiano molte vite, come gli apparecchi tech che si affidano a Black Market.

Se il concetto è un po’ stiracchiato, l’esecuzione è molto interessante. L’agenzia è Buzzman Paris, mentre il regista è Tom Kuntz.

Ancora gatti, ma questa volta antropomorfi, per il film di Winamax “The ball of yarn” di TBWA Paris, cdp Solab.

Fresh Stuff.

Mood paranormale per l’ultimo film di Toyota, “An unbreakable connection” per il modello Hilix. La creativittà è di Saatchi&Saatchi Australia.

Mother London, con cdp Somesuch, firma il film Ikea “It won’t feel like home ‘till it feels like you”.

“MWII Squad Up” è il commercial che segna il lancio di Call of Duty Modern Warfare II, con la partecipazione di un mucchio di testimonials: Nicki Minaj, Lil Baby, Pete Davidson, Kane Brown, Bukajo Saka, Lando Norris…

L’agenzia è 72andSunny di Los Angeles.

Altri testimonial, a partire da Jon Hamm che interpreta Babbo Natale, nel commercial di Fox Sport per la Fifa World Cup di novembre.

Video di una lunghezza disarmante “Find your fearless”, però è Puma e quindi te lo segnalo comunque.

E infine “Forklift agency” di DDB Mudra Group per Indeed.

Chi sono.

Mi chiamo Mizio Ratti e di estrazione sono un copywriter.

Oggi sono partner e direttore creativo dell’agenzia di comunicazione Enfants Terribles e della digital agency Hallelujah. Ma se sei curioso di conoscermi ancora meglio, puoi andare sul mio profilo LinkedIN per gli aspetti professionali, su Facebook, Instagram e Twitter per quelli privati e il cazzeggio.

Nelle mizionewsletter seleziono i migliori lavori di comunicazione da tutto il mondo, è un’attività di scouting che faccio da sempre per aggiornarmi, ma da un paio di anni ho deciso di condividere questo know how con tutti gli appassionati di comunicazione.

D’altronde faccio opera di divulgazione su questo settore da sempre.

Nel 2006 ho aperto mizioblog, che è stato il primo blog in assoluto di un direttore creativo pubblicitario. Ho un canale YouTube sul quale carico tutti i film di cui parlo nella mizionewsletter (anzi, se non sei già iscritto iscriviti subito). Ho registrato dei podcast che naturalmente parlano di pubblicità e guarda caso si chiamano miziopodcast. Infine ho un canale su Telegram, mizioconfidential, in cui anticipo i contenuti della mizionewsletter e faccio un po’ di gossip.

Ah, dimenticavo, ho anche una seconda newsletter che si chiama web3lovers e tratta della mia seconda passione: NFT, blockchain e metaversi vari.