Top 23 of 2023.
DOPO UN ANNO DI SCOUTING, ECCO I 23 FILM E PROGETTI DI COMUNICAZIONE MIGLIORI, SECONDO ME.
Ciao,
eccoci arrivati all’ultima mizionewsletter del 2023, una delle più attese, quella che seleziona i migliori spot e progetti di comunicazione dell’anno da tutto il mondo.
Come sempre ti ricordo che se vai sul mio Canale YouTube, nella playlist mizionewslettter #65 TOP OF 2023, puoi guardarti con estrema calma ogni singolo film di questa pubblicazione. E già che ci sei iscriviti al canale e attiva la campanella 🔔 così ti arriva la notifica ogni volta che aggiungo un nuovo commercial.
È d’obbligo iniziare la rassegna dal progetto Operation No Grey di Fiat.
Perché è un stato ideato da un’agenzia italiana, Leo Burnett Torino, e prodotto da Twister Film, inoltre perché s’è aggiudicato il Grand Prix dell’ADCE (Art Directors Club of Europe), ma soprattutto perché è stato girato nel mio paese natale, Lerici.
Un film semplice semplice, con un insight banale quanto potente, è invece Best Friends di Uber con Robert De Niro e Asa Butterfield ideato dall’agenzia Mother. Ti piace mangiare e andare in giro? Bene, Uber è quel che fa per te.
Un’altra campagna straordinaria che ci insegna che quando l’insight è centrato non c’è bisogno di fuochi d’artificio, è Proudly Second Best di Ikea, delle agenzie David Madrid e Ingo Hamburg. Grand Prix Outdoor ai Cannes Lions.
Altro insight semplice ma efficace e altro Grand Prix ai Cannes Lions, sempre nella categoria Outdoor, è Heinz Ketchup Fraud dell’agenzia Rethink.
Questo film l’ho ripubblicato dieci giorni fa nella mizionewsletter Io, Chiara e l’oscuro (quella che parla del video di scuse di Chiara Ferragni) e ho scoperto che molti non lo conoscevano. È Cost of Beauty, l’ennesimo progetto emozionante di Dove firmato Ogilvy. Il messaggio è chiaro e dichiarato alla fine del commercial stesso: “I social media stanno danneggiando la salute mentale di 3 adolescenti su 5”.
Nei primi 10 film del 2023 deve per forza esserci un film di Apple. R.I.P Leon è il commercial per l’iPhone14 che ha vinto il Grand Prix a Cannes nella sezione Film.
Un film che troverai in poche altre selezioni è Saving is Freedoom per Communion, un’app che gestisce il risparmio e si rivolge alla Gen Z. L’agenzia Uncommon London è riuscita a realizzare una campagna rivoluzionaria nel settore dei prodotti finanziari.
Una multisoggetto che mi fa letteralmente impazzire e consegna a Uber il titolo di Brand preferito dalla mizionewsletter è Do Less. Qui sotto il soggetto Dance, mentre gli altri due soggetti li trovi sul mio Canale YouTube, nella playlist mizionewslettter #65 TOP OF 2023. Anche questa campagna ha vinto un Film Gold Lion a Cannes.
Dopo un altro film Uber, eccone un altro di Apple (Second Best Brand per la mizionewsletter): Fuzzy Feelings. Come film natalizio è stato l’ultimo a uscire, ma in fatto qualità è probabilmente il primo. La musica è “Isn’t It a Pity” di George Harrison.
Come promuovere il Politically Correct senza essere Politically Correct? It’s Handy to Have a Dick è l’ironico film con cui Mortierbrigade promuove l’Equal Pay Day 2023.
Ultimo appuntamento dell’anno con l’ironia tagliente di Sara Palmieri.
Puoi seguire Sara sul suo profilo Facebook, su LinkedIN oppure qui, intanto goditi la rubrica GLI SLAVE.
Niente Nike dentro la TOP 23 OF 2023, ma ecco invece un film di Adidas, The Original Impossible, con Patrick Mahomes, quarterback dei Kansas City Chiefs.
Life is not an Ikea Catalogue è la seconda campagna Ikea presente nella mia selezione.
Il progetto The Artois Probability di GUT Buenos Aires ha vinto quest’anno il Grand Prix di Creative Data ai Cannes Lions. Pe me se lo è meritato.
Un altro Film Gold Lions all’ultimo Festival di Cannes è questo film di Canal+, Papà.
Il secondo progetto italiano scelto dalla mizionewsletter in questa selezione à Human Touch di Translated ideato da Auge e prodotto da Mercurio, vincitore anche del Grand Prix agli ADCI Awards 2023.
Shah Rukh Khan-My-Ad è il primo Grand Prix ai Cannes Lions in cui viene utilizzata l’Intelligenza Artificiale e il Machine Learning per promuovere più di 130.000 piccoli esercizi commerciali. È un progetto firmato da Ogilvy per Cadbury.
Quiet the Noise di Apple è un film con un elevatissimo livello di execution.
Quest’anno il livello creativo dei film del Super Bowl è stato deludente. Ne ho scelto solo uno fra i TOP 23, The Singularity, il film di Squarespace con Adam Driver.
Gli ultimi 5 progetti della TOP 23 OF 2023 puoi vederli sul mio Canale YouTube, nella playlist mizionewsletter #65 TOP OF 2023.
Sono Crash Test di Apple, Battle of The Baddest per promuovere l’incontro fra Tyson Fury e Francis Ngannou, Raise Your Arches di McDonald’s, La Dolce Velveeta di Breeze e Power Your Party di Ocean Spray.
Buoni propositi per il 2024.
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Il mio obiettivo non è solo quello di condividere la mia passione e i miei punti di vista (come nel caso del video di Chiara Ferragni, il film di Esselunga o la campagna Open to Meraviglia), ma anche diffondere una cultura di comunicazione di qualità.
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Chi sono.
Mi chiamo Mizio Ratti e faccio il copywriter da più di trent’anni.
Se questo non ti basta posso aggiungere che attualmente sono Direttore Creativo e Partner di due agenzie di comunicazione: Enfants Terribles e Hallelujah. Se poi hai un carattere stalker e vuoi saperne tutto su di me puoi trovare molto di quello che mi riguarda qui: linktr.ee/mizioblog